你没瘦碧生源先“瘦”了,卖减肥茶还是个好生
发布时间:2019-10-26 14:32 作者:admin 点击: 次
中新经纬消息 “碧生〓源常润茶 不要太瘦哦。
”这〓曾是一条〓家喻户〓晓的减〓肥〓茶〓广告语 其风路程度可比〓〓肩脑白金的“今年过年不〓收〓礼”系列。
常润茶的“瘦〓身”成效〓不〓得〓而〓知 但打着“减肥”卖〓点出产常润茶的碧〓生源业绩却先“瘦”了一圈。
〓〓日前 在港股上市的碧生〓〓源宣告了20〓18年业绩〓报告 去年全年公〓司损耗〓达9347.2〓万元〓。
〓此前 碧生源曾〓出售子公司股权 〓总部大楼为自己〓“输血” 但当前〓来看依旧未能拯救业绩。
〓已经风光〓无穷的碧生源 〓业绩不佳背地有何苦〓衷?减肥茶买〓〓卖不再好做 2010年 〓主营效能保健茶产品以及减〓肥药品等的碧生源在港股〓上市。
当年 碧生源〓营收高〓达8.74亿元 〓创下〓历史新高。
〓〓但好景不长 财报表〓露 从〓2013年至2017〓年 碧生源公司营〓业收入离别〓为4.88亿 5.〓64〓亿元 6.63亿元 〓5.15亿元和5.43亿元〓;同期净利润离〓别为-8997.〓6万元 4503.50〓〓万元〓 88〓〓21.40万元 -7456〓.6〓0万元和528.10万元。
〓碧〓生源在香港上市的九年中 有5〓年处于损耗〓的态势〓。
当中 2〓012年损耗最为繁重 损耗〓额达3.42亿〓元。
今年的财报〓〓依〓旧给出了损耗的业绩 碧〓生源2〓018年〓全年达到营收3.78亿元〓人民币 同比下跌22.4〓% 并由盈转亏 群体损〓耗9347.2万元 〓这相比八年前已缩水〓了60〓.〓18%。
同时 公司〓的市值更是〓从当年的〓〓56亿港元〓跌至当前的5.〓14亿港元 市〓值缩水超越90%。
业绩的〓激荡也使得股价从上市时〓最高的3.59港元/股 〓跌落至当前的0.335港元/〓股。
碧生〓源业绩为何会走〓下坡路?碧生源董事长赵〓一弘曾在2015年宣告表〓示 在先前的十五〓年间 碧生源及整个群体只做〓了〓一件事情 即使卖了两〓袋茶 一袋是碧生源减肥茶(〓即“常菁茶〓”) 另一〓袋是碧生〓源常润茶。
这〓两袋茶的确曾撑起了〓碧〓生源的“大半〓边天” 〓2010年 〓常润〓茶和常〓箐茶离别占当年营收的64.8〓%〓和〓34.8%。
而之后便〓连年下〓滑 到2018年两款产品销售〓收入比八年前离别下跌79.8〓6〓%和50〓.66%。
〓 碧〓生源产〓品〓 根源:公司官〓网告示表露 20〓18年 常润茶〓的销售收入为1.14亿〓〓元 同比下跌43.〓8% 销量由〓201〓7年的1〓.52亿包茶包下跌至201〓8年〓〓的8630万包茶包;〓常菁茶销售收入〓则下跌至1.5亿元 同〓比紧缩22.9% 〓销量下跌至1.18亿包茶包。
〓对此 碧生〓源〓阐释称 为了杜绝经〓/分销商违抗〓群〓体管教政策 〓廉价在市场上〓销售囤货的行动 紧缩了经〓〓分销〓商大量量〓采购时的折扣 〓并将销售人员的称〓赞准绳自“经分销商销〓售业绩〓”向“药店〓销售〓业绩”转 在短期内波〓及了群体的产品销〓售。
中国保〓健协会市场工〓作委员会秘书长〓王大宏在领受中新经纬〓客〓户端采访〓时表示 碧生源的业绩下滑〓 一方面是由于〓〓〓关系产品名称的管教窍门缔〓造〓变换 导致老顾〓客存量〓散失〓。
同时 新顾客又无法从广〓告中获取直观〓的购买动力 〓从而构成了碧生〓源的业绩滑坡。
“另一方面〓〓 由〓于国内〓营养保健食品市场中〓半点无良企业的存在 使得〓消费者对购买国〓内保健品有〓所〓担心。
”〓在王大宏看来 更主要〓的是 由于国内保健食品〓审批困难 导致企业对产品〓革新的动力不足。
广告费〓高企或成业绩拖〓累为了开发市场 碧生〓源在创建之初便采〓纳了“烧钱式”的广告营销〓谋〓略。
2007年〓 碧生源广告开支就达〓5000万元 〓2008年更是攀升至1.〓2亿元 2012〓年各种广告和营销成本达5.6〓3亿〓元。
2017年广告开支〓为9975万 2018年 〓碧生源的广〓告开支下跌到5057万〓元〓。
有媒体普查 200〓〓7年-2018年间 碧生〓源在广告上的投身占各期总营〓收的比重离别为30〓.〓1% 33.0% 30.4%〓 2〓8〓.6% 40.9% 65.6〓% 43.4%〓 29% 33.1% 31〓.1%〓 18.〓4% 13.4%。
碧〓〓生源广告〓 〓根源:公司官微〓对保定网络公司于当前广告开支投〓身的紧缩 碧生源称主〓要是传统电视媒体的广告调出紧〓缩 逐渐向网络媒体及渠道网络〓营销〓普及转换〓所致。
但中新经纬客户端〓留神到 〓自2011年初步 继续的〓广告调出并未给碧生源带来继〓续增长的营利。
〓2016年5月1日〓起 监察机构评〓判不得出产名称中含有表〓述〓产品效能相关文字的保健食品。
〓“碧生〓源牌减肥茶”不〓得不于2016年5月停〓止出产 1〓1月更名为“碧生源牌常菁茶〓”重新获批上市。
同年 碧生源〓损耗了7456.6万〓元。
正如碧生源所说〓 公司初步持借势潮流互联〓网平台 继续〓推进品牌年青化〓 不但加大了在微博 微信 抖〓音〓 自媒体等新〓媒体疆土的张扬 还冠名了《〓樱花女生》映客〓直播节目等。
〓樱花女生广告 根源:樱花女〓生可是 〓业内对碧生源的扭亏前景并〓不看好。
中国食品工〓作剖析师朱丹蓬表示 2〓019年 碧生源要扭亏为盈或〓许有点难 随着大康〓健的意识和知识〓不停深化〓 碧生源大约不曾卷〓土重来的或许〓。
卖楼卖股 难缓〓资金链急切〓在业绩下滑 广告开支高企〓〓的状况下〓 碧生源想到了以卖楼卖股〓的形式为业绩“输血”。
同时 〓公司资金链状况也引〓起了〓市场的关注。
〓 2018年12〓月31日 〓碧生源宣告告示称 将位于〓北京〓西四环的碧生源大〓厦 即公司〓总部所在地作价5.5〓5亿元卖给吉宝〓置业子公司。
根〓据物业估算报〓告 碧生源大厦于2018年1〓1〓月30日经估算市〓〓场值为4.8亿〓元。
〓上述出售事〓项所得款净额5.2亿元 当中〓1.2亿〓元拟作〓填充日〓常〓营运资金 1.5亿元〓还贷款 2.5亿元用于派〓特殊股息或用于〓隐蔽对外投资 预期出售〓将录得收益2.1〓3亿元。
同时 碧生源〓还将北京碧生源食品饮〓料有限公司100〓%股权转让给中航拓宏 总价〓〓为7500万元。
截至2018〓年年末 中航拓〓宏仅支付6〓00万元 余款支付已逾〓期至2019年8〓月底。
〓尽管如此 2018〓年年末 碧生源总欠债盘〓算3.88亿元 与〓20〓17年的〓2.47亿元相〓比 〓同〓比增长57.09%;公司〓资产欠债率从2〓017年的17.〓79%升至2〓018年的27%。
这当〓中包罗〓〓了已〓经抵押的银行存款〓 碧生源当前银行结余及现金〓仅为5〓660万〓元 而银行借款则高〓达1.5亿元 导致当〓年财务成本飙升了37倍。
〓主打产品势弱 营〓销〓渠道碰壁〓 碧〓生源还会继〓续“瘦”下去吗? 〓
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