想让广告投资回报更透明,联合利华列出代理商
发布时间:2019-10-30 18:02 作者:admin 点击: 次
数字广告的透亮度◆◆◆◆ 早已是广告工作内◆◆◆◆的陈词滥调:调出成效和投资报◆◆◆◆答比的不透亮 广告公司的◆◆◆◆数字核算究竟流向◆◆◆◆哪里 ◆◆◆◆以及频频揭示的广告哄骗和品牌◆◆◆◆形象平安问题…◆◆◆◆… 不少广告主和◆◆◆◆代理商都在着手改进业内的◆◆◆◆广告透亮度问题。
团结利华近期◆◆◆◆便宣告 缔造◆◆◆◆一个名◆◆◆◆为“团结利华◆◆◆◆信任供应商(Uni◆◆◆◆lev◆◆◆◆er Trusted◆◆◆◆ Publisher◆◆◆◆s )”的列表——类似◆◆◆◆一个协作白名单 团结利华将挑◆◆◆◆选◆◆◆◆自己的供应商 调出渠道◆◆◆◆ 将信任的放入白名单中 未◆◆◆◆来与其长年协作。
团◆◆◆◆结利华全球媒介副◆◆◆◆总裁Lu◆◆◆◆is di Como在采访中◆◆◆◆表示 ◆◆◆◆团结利华◆◆◆◆团聚当前协作的代理◆◆◆◆商(包罗W◆◆◆◆PP旗下的传立 宏盟的◆◆◆◆PHD 埃培智旗下的◆◆◆◆Initiative)◆◆◆◆同时制订◆◆◆◆该白名单列表◆◆◆◆ 当前还不曾预设任何列◆◆◆◆表规模和数字的目标。
“◆◆◆◆我◆◆◆◆们会尽或许让这个信◆◆◆◆任供应商列表中的代◆◆◆◆理商◆◆◆◆和平台◆◆◆◆更多一些 ”Di ◆◆◆◆Como说 “但它◆◆◆◆◆◆◆◆们◆◆◆◆必须穿越我们的准绳审核◆◆◆◆。
” 原◆◆◆◆形上 对于如何挑选这份◆◆◆◆供应商名单 ◆◆◆◆团结利华当◆◆◆◆前并无稳定准绳——因为网络时◆◆◆◆代的数字营销环境变换太快◆◆◆◆了。
“能够评判的是两个◆◆◆◆底线 ”D◆◆◆◆◆◆◆◆i Como表示 ◆◆◆◆品牌推广公司“一个是品牌平安◆◆◆◆度◆◆◆◆——我们◆◆◆◆当然不◆◆◆◆忍耐那些有包罗恐◆◆◆◆怖主义在内的不适合内◆◆◆◆容的平台;另◆◆◆◆一个则是数据造◆◆◆◆假。
” 这◆◆◆◆一白◆◆◆◆名单是团结利华去年广告透亮◆◆◆◆度改造的继续。
去年◆◆◆◆6月 团结利华◆◆◆◆曾在戛纳广告界宣告◆◆◆◆◆◆◆◆了一项营销改造:永远拒绝与买◆◆◆◆粉 数据◆◆◆◆造假◆◆◆◆的网红协作 并◆◆◆◆优先斟酌与报复数据哄◆◆◆◆骗行动的平台◆◆◆◆协作。
而更早之◆◆◆◆前的2月 在广告透亮度◆◆◆◆和数据哄骗上 团结利华◆◆◆◆就曾表示用98亿◆◆◆◆美元的◆◆◆◆年度营◆◆◆◆销核算来推进相关改造 并与◆◆◆◆IBM协作开发一个区块链项目◆◆◆◆ 应用区块链盯梢数字广告核◆◆◆◆算流向 优化投资报答比和◆◆◆◆核算透亮度。
而◆◆◆◆随着欧◆◆◆◆盟最严数据防守法GDP◆◆◆◆R(通用数据防守◆◆◆◆条例)的见效 也多◆◆◆◆少将波及到全球范围内广◆◆◆◆告主的数据收罗 数◆◆◆◆据应用和转变率的运算。
一些◆◆◆◆平◆◆◆◆台比方Fac◆◆◆◆ebook Googl◆◆◆◆e素来以占有大量◆◆◆◆用户数据◆◆◆◆和精准的洞悉为优◆◆◆◆势 但面临它们逐渐曝◆◆◆◆光的品牌平安度 数◆◆◆◆据揭露等一些问题 消◆◆◆◆费者初步可疑在“科技越来越◆◆◆◆懂你”的背地交出隐私权的代价◆◆◆◆。
对于广告主来说◆◆◆◆ 重新权◆◆◆◆衡◆◆◆◆与他们的关系以及◆◆◆◆◆◆◆◆如何调出也是必要的。
◆◆◆◆ 这一切改◆◆◆◆造或◆◆◆◆许正如去年团结◆◆◆◆利华CM◆◆◆◆O Kei◆◆◆◆th Weed所说的 ◆◆◆◆“我◆◆◆◆们必须当前立即初步◆◆◆◆重塑代◆◆◆◆理商 平台与广告主之间的信任◆◆◆◆。
再晚一切就没救◆◆◆◆了◆◆◆◆。
”◆◆◆◆ 原◆◆◆◆文链接:https◆◆◆◆://w◆◆◆◆ww.jiemian.co◆◆◆◆m/artic◆◆◆◆le/2995751.◆◆◆◆html ◆◆◆◆
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