想让广告投资回报更透明,联合利华列出代理商
发布时间:2019-11-01 14:14 作者:admin 点击: 次
シシシ 数字广告的透亮度 早已シシシ是广告工作内シシシ的陈词滥调:调シシシ出成效和投资报答比的不シシシ透亮 广告公司的数字核算究竟シシシ流向哪里 以及频频揭シシシ示的广告哄シシシ骗和シシシ品牌形象平安シシシ问题…… シシシ不シシシ少广告主和代理商シシシ都在着手シシシ改シシシ进业内的广告透亮シシシ度问题。
团结利华近期便シシシ宣告 缔造一个名为“团シシシ结利华信任供应商(Unシシシシシシileverシシシ Trusted Pubシシシlishers )”シシシ的列表——类似一个シシシ协シシシ作白名单 团结シシシ利华将挑选自己的供应商シシシ 调出渠道 将信任的シシシシシシ放入白名单中 未来与其长年シシシ协作。
团结利华全球媒介副シシシ总裁Luis di Comシシシo在采访中表示 团结利华团聚シシシ当前协作的代理商(包罗WシシシPP旗下的传立シシシ 宏盟的シシシPHD 埃培智旗下的Initシシシiative)同时シシシ制订シシシ该白名单列表 当前还不曾シシシ预シシシ设任何列表规模和数字的目标シシシ。
“我シシシ们会尽或许让这个信任供シシシ应商列表中的代理商和平台シシシ更多一シシシ些 ”Di Como说 “但シシシ它们必须穿越我们的准绳审核シシシ。
” 原形上 对于如何挑シシシ选这份シシシ供应商名单 团结利华当シシシ前并シシシ无稳定シシシ准绳——因为网络时代シシシシシシ的数字营销环境变换太快シシシ了。
“能够评判的是シシシ两个底线 シシシシシシシシシ”Di Como表示 “一シシシ个是品シシシ牌平安度シシシシシシ——シシシ我们シシシ当然不忍耐那些有包罗シシシシシシ恐怖主义在内シシシ的不适合内容的平台;シシシ另一个则是数据造假シシシ。
” 这一白名シシシ单是团结利シシシ华去年广告透亮度改造シシシ的继续。
去シシシ年6月 团结シシシ利华曾在戛纳广告シシシ界シシシ宣告了一シシシ项シシシ营销改造:永远拒シシシ绝与シシシ买粉 数据造假的网红协作シシシ 并优先斟酌シシシ与报复数据哄骗行动的平台协シシシ作。
而更シシシ早之前的2月 シシシ在广告透亮度和数据シシシ哄骗上 シシシシシシ团结利华シシシシシシ就曾表示シシシ用98シシシ亿美元的年度营销核算来シシシ推进相关改造 并与IBM协作シシシ开发一个シシシ区块品牌推广策划方案链项目 应用区块链盯シシシ梢数字广告核算流向 シシシ优化シシシ投资报答シシシ比和核算透亮度。
而随着シシシ欧盟最严数据シシシ防守法GDPR(シシシ通用数据防守条例)的见效 也シシシ多少将波及到全球シシシ范围内广告主的シシシ数据收罗 数据应用和转变率シシシ的シシシ运算。
一些平台比シシシ方シシシFacebook シシシ Google素来以占有大シシシ量用户数据和精准的洞悉シシシ为优势 但面临シシシ它们逐シシシ渐曝光的品牌平安度 数据シシシ揭露等一些シシシ问题 消费者初シシシ步可疑在“科技越来越懂你シシシ”的背地交出隐シシシシシシ私权シシシシシシ的代价。
对于广告主来说シシシ 重新权衡与他们的关系以シシシ及如シシシ何调シシシ出也シシシ是必要的。
シシシシシシシシシ这一切改造或许正如シシシ去年团结利华CMO Keitシシシh Weed所说的 “シシシシシシ我们必シシシ须当前立即初步シシシ重塑代理商シシシ 平台与广告主之间的信シシシ任。
再晚一切就シシシ没救了。
” シシシ原文链接:httシシシps://www.jシシシiemian.シシシcom/articlシシシe/2995751.hシシシtml
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