《啥是佩奇》成朋友圈"爆款" 素人"爷爷"本
发布时间:2019-12-05 10:51 作者:admin 点击: 次
扮演“爷爷≈≈≈≈”的是剧组在村中现场≈≈≈≈找到的“素人”。
≈≈≈≈ 短片胜利地营销大家过年≈≈≈≈回家团聚的心理。
≈≈≈≈ ≈≈≈≈≈≈≈≈导演表露 片中硬核佩奇这个接≈≈≈≈地气的≈≈≈≈形≈≈≈≈象 ≈≈≈≈来自于网上流传的“佩奇像是≈≈≈≈吹风机”的梗。
≈≈≈≈ 图中≈≈≈≈右2为导演张大鹏。
≈≈≈≈ ≈≈≈≈ 5分40秒的贺岁短片≈≈≈≈《啥是佩奇》 成为20≈≈≈≈19年第一个好友圈“爆款≈≈≈≈”。
1月18日 短片≈≈≈≈导演张大鹏领受新京报独家≈≈≈≈专访 就著≈≈≈≈作刷≈≈≈≈屏≈≈≈≈后的感想 ≈≈≈≈拍摄相关状况≈≈≈≈及网友疑问一一作出响应。
≈≈≈≈ ≈≈≈≈ 张大鹏说 自己是≈≈≈≈拍摄广告片出身 刷屏的≈≈≈≈短片是电影版的预≈≈≈≈告片 “短片不是从正片中剪≈≈≈≈辑的” 而≈≈≈≈是重新进行拍摄≈≈≈≈ 参≈≈≈≈演人员都不是工作演员。
≈≈≈≈而对≈≈≈≈于网上关于其≈≈≈≈消费贫寒 ≈≈≈≈消费农村的≈≈≈≈质疑 张大鹏也赋予抵赖 并称≈≈≈≈“都≈≈≈≈是≈≈≈≈相对的”≈≈≈≈。
而在中国政法大学流传≈≈≈≈法心脏副主任朱巍看来≈≈≈≈ “这个≈≈≈≈变成热点事件 其实带≈≈≈≈有≈≈≈≈营销的本≈≈≈≈色”。
宣告和流传日≈≈≈≈期≈≈≈≈表 相对于微信平台≈≈≈≈的自由式宣告 微≈≈≈≈博平台对《啥是佩奇》物料宣≈≈≈≈告在数据上有据可循。
≈≈≈≈1月16日16时 “@电影≈≈≈≈小猪佩奇过大年”微博宣≈≈≈≈告预告 互≈≈≈≈动量为11。
≈≈≈≈ 1月17日1≈≈≈≈1时 一≈≈≈≈个营销号“@吐槽小天才≈≈≈≈”再顺次宣告“啥≈≈≈≈是佩奇”预告片≈≈≈≈ 共同4509次互动量。
≈≈≈≈ ≈≈≈≈ 1月17日17时25分到≈≈≈≈22时之间 正是微博流量的峰≈≈≈≈巅期 从“@思想聚焦”初步 ≈≈≈≈共同13个≈≈≈≈≈≈≈≈营销账≈≈≈≈号宣告了#啥是佩奇#正式≈≈≈≈版TVC 23点4≈≈≈≈3分 王思≈≈≈≈聪等超级大V进行了转发 构成≈≈≈≈了微博的引爆点。
≈≈≈≈ 剧≈≈≈≈≈≈≈≈情 素人“≈≈≈≈爷爷”本色扮演 ≈≈≈≈该短片讲述了李玉≈≈≈≈宝为孙子全村寻找“佩奇”≈≈≈≈的故事≈≈≈≈。
新京报记者从导演≈≈≈≈张大鹏处获取的≈≈≈≈一份剧≈≈≈≈情简介表露≈≈≈≈ 逼近年关 ≈≈≈≈眼瞅三岁孙子要回村过节 李≈≈≈≈玉宝却≈≈≈≈难为≈≈≈≈坏了 孩子想要一个≈≈≈≈佩奇 可啥是佩奇保定品牌推广?一头雾水的他≈≈≈≈借≈≈≈≈村里的喇叭问了一≈≈≈≈圈 获取≈≈≈≈的答案令人哭笑不得 有人说≈≈≈≈是直播网站性感女主播 ≈≈≈≈有人拿出同名洗洁精≈≈≈≈≈≈≈≈ 还有人说是棋牌的≈≈≈≈一种。
兜兜转转 懵懵≈≈≈≈懂懂 最后李玉宝用鼓风≈≈≈≈机自制了一个≈≈≈≈“佩奇”。
≈≈≈≈ 1月18日上午 该短≈≈≈≈片导演张大鹏领受新京报记者独≈≈≈≈家专访时表示 拍摄该≈≈≈≈片仅用≈≈≈≈时两天 是贺岁≈≈≈≈电影《小猪佩奇过大≈≈≈≈年》摄制≈≈≈≈组原班人马拍摄制≈≈≈≈造 拍≈≈≈≈摄地在河北张≈≈≈≈家口怀来县 “之前在此处拍过≈≈≈≈广告片 对地形 环境比拟熟≈≈≈≈练 离北京也近 开车能够每≈≈≈≈天往返”。
而片中≈≈≈≈主角“爷爷”是纯≈≈≈≈素人扮演 “当初≈≈≈≈我们在村庄里找了几一≈≈≈≈己 他≈≈≈≈刚好表现很自如 就被我们选中≈≈≈≈了”。
≈≈≈≈ ≈≈≈≈主题 不是“消≈≈≈≈费贫寒” 张≈≈≈≈大鹏称 该片不是中≈≈≈≈国移动的广告 “≈≈≈≈可是我≈≈≈≈们有协≈≈≈≈≈≈≈≈作” 而是贺岁电≈≈≈≈影的先导片。
内容≈≈≈≈诚然不是从≈≈≈≈正片剪辑出来≈≈≈≈的 可是递送的价值观是一样≈≈≈≈的≈≈≈≈ 即使“阖家团聚 幸≈≈≈≈福快乐≈≈≈≈”。
≈≈≈≈张大鹏讲述 自己此前是≈≈≈≈广告片导演 这是他首≈≈≈≈次执导长≈≈≈≈片。
他坦言 拍摄该片≈≈≈≈是≈≈≈≈“命题作文” 制≈≈≈≈片≈≈≈≈公司引≈≈≈≈进版权≈≈≈≈后找到了他 “我和≈≈≈≈制≈≈≈≈片人家里都有小≈≈≈≈孩 孩子≈≈≈≈都很酷爱佩奇 主要≈≈≈≈是为孩子拍的”。
≈≈≈≈面≈≈≈≈临“消费贫寒”的质疑≈≈≈≈ 他抵赖称≈≈≈≈ “都≈≈≈≈是相对的 佩奇本土化后 这≈≈≈≈即使一个正经的≈≈≈≈中国故事 我们都很酷爱佩≈≈≈≈奇这个卡通形象≈≈≈≈ 巴望影片能够在春≈≈≈≈节的≈≈≈≈时候 ≈≈≈≈向大家递送出一份快乐”。
≈≈≈≈ ■ 见解 专≈≈≈≈家: “感情买卖化”把持 ≈≈≈≈ “这个变成热点≈≈≈≈事件 其实带有≈≈≈≈≈≈≈≈营销的本色”≈≈≈≈ 18日下午 中国政≈≈≈≈法大学流≈≈≈≈传法心脏副主任朱≈≈≈≈巍领受新京报记者采访时表示≈≈≈≈ ≈≈≈≈其实它是个营销事件 不是原≈≈≈≈发性爆款 从导演到小猪佩≈≈≈≈奇的版权方≈≈≈≈ 再到电影≈≈≈≈≈≈≈≈ 都是出品方 他≈≈≈≈把文≈≈≈≈艺做成≈≈≈≈了产≈≈≈≈业 包罗≈≈≈≈王思聪微博的转发。
≈≈≈≈ 朱巍指出 短片导演本意≈≈≈≈是想戳中观众泪点≈≈≈≈ 营销大家回≈≈≈≈家过年团聚≈≈≈≈的心理 当前看来 还≈≈≈≈是比拟≈≈≈≈≈≈≈≈胜≈≈≈≈利的 成效也≈≈≈≈不错。
他觉得≈≈≈≈ 该著作构≈≈≈≈思上比拟中规中矩≈≈≈≈ 把过年回家和小猪≈≈≈≈佩奇团≈≈≈≈结 对小≈≈≈≈猪佩≈≈≈≈奇IP进行营销 “是一≈≈≈≈种感情买卖≈≈≈≈化的把持”。
≈≈≈≈ 朱巍向新京报记者剖≈≈≈≈析 《啥是≈≈≈≈佩奇》在流传过程中是≈≈≈≈有推演的 我一己觉得是≈≈≈≈在为贺岁片造势 跟≈≈≈≈感情≈≈≈≈≈≈≈≈绑定起来营≈≈≈≈销诚然“廉价” 可是成效≈≈≈≈优良的营销形式。
≈≈≈≈ 有声响≈≈≈≈指出 短片之所以刷屏 ≈≈≈≈是在某种含义程度上 填充了城≈≈≈≈乡与代际的沟壑。
对此 朱≈≈≈≈巍觉得 “≈≈≈≈佩奇”在这次现象级流传中≈≈≈≈ 只是一个文化标记 “我觉≈≈≈≈得真实的心脏点 是在手机≈≈≈≈和互联网”。
≈≈≈≈ 他向新京报记者填充道≈≈≈≈ 留守在乡村和在外工作的≈≈≈≈人之间的枢纽≈≈≈≈ ≈≈≈≈是互联网和手机 “佩奇仅仅只≈≈≈≈≈≈≈≈是这桌大餐≈≈≈≈中的筷子而已 是大约≈≈≈≈拿不上台面的”≈≈≈≈。
■ ≈≈≈≈导演问答≈≈≈≈ ≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈新京报:≈≈≈≈这是一条广告片吗? ≈≈≈≈ 张≈≈≈≈大鹏:不太准确≈≈≈≈ 其实这个≈≈≈≈≈≈≈≈真人动画团结的电影也≈≈≈≈是我拍的≈≈≈≈ 我是导演。
所以其实我是为自≈≈≈≈己的电影 拍了≈≈≈≈一个宣发的视频 帮≈≈≈≈自己≈≈≈≈做张扬。
≈≈≈≈ 新京≈≈≈≈报:你觉得短片“火爆”≈≈≈≈的原≈≈≈≈≈≈≈≈因是? 张大鹏:我≈≈≈≈觉得评判≈≈≈≈是佩奇这个点 就存在热度 自≈≈≈≈带流量 或许我≈≈≈≈自己也拍得不错 ≈≈≈≈也有或许是风≈≈≈≈格的原因≈≈≈≈ 还有即使我们想要做的即使≈≈≈≈递送快乐≈≈≈≈。
新京报:拍≈≈≈≈摄这支短片的本意是什么? ≈≈≈≈ 张大鹏:其实也≈≈≈≈是大家在同时商榷 怎么样才≈≈≈≈智更故意思 所以才想到要拍摄≈≈≈≈短片。
因为我≈≈≈≈春节也团聚我的好友同时≈≈≈≈拍许多≈≈≈≈回家过年的故事≈≈≈≈ 而况我也常常≈≈≈≈去农村拍戏 ≈≈≈≈有时候就会做一些设≈≈≈≈想:≈≈≈≈农村许多年青人都外出≈≈≈≈工作 剩下的老年人自己在家≈≈≈≈ 有些老人玩手机玩得很溜≈≈≈≈ 有的≈≈≈≈老人就很执拗 不愿意应≈≈≈≈≈≈≈≈用智能手机 ≈≈≈≈所以假使他想获取佩奇这个≈≈≈≈消息≈≈≈≈ 这个过程≈≈≈≈或许还≈≈≈≈是比拟故意思 比≈≈≈≈拟难的。
新京报:爷爷≈≈≈≈做的≈≈≈≈“佩奇” 是如何设≈≈≈≈计出来的≈≈≈≈? 张≈≈≈≈大鹏:那个本来是个鼓风机嘛 ≈≈≈≈生活做≈≈≈≈饭≈≈≈≈≈≈≈≈吹灶 家家≈≈≈≈都有那个东西。
其实之前有个≈≈≈≈梗即使佩奇像吹风机嘛。
≈≈≈≈≈≈≈≈ 新京报:片子有哪≈≈≈≈些长处和不足?≈≈≈≈ 张大鹏:≈≈≈≈我自≈≈≈≈己也不获悉有什么长处和≈≈≈≈不足 因为我交片也必须是≈≈≈≈我合意的东≈≈≈≈西 符合自己的内心 也是正≈≈≈≈常发挥吧 不≈≈≈≈曾什么超程度。
主要我≈≈≈≈觉得还是因为佩≈≈≈≈奇的热度≈≈≈≈也≈≈≈≈在这 我≈≈≈≈就只是正常发挥而已。
我≈≈≈≈觉得也不曾什么遗憾 因为我≈≈≈≈的拍片风格比拟严≈≈≈≈≈≈≈≈谨 剧本所见是我所得 ≈≈≈≈所以剧本上≈≈≈≈有的 我想要的 我都拍≈≈≈≈≈≈≈≈出来了。
≈≈≈≈ 新京报≈≈≈≈:预告片这样火 会≈≈≈≈有压力吗? 张大鹏≈≈≈≈:我觉得大家应该都是原谅的≈≈≈≈吧 大家≈≈≈≈看完短片应该就能探听我≈≈≈≈≈≈≈≈们的群体是很≈≈≈≈专业的 我们短片和正片的群体≈≈≈≈是同≈≈≈≈一个群体 包罗摄影师和导演≈≈≈≈都是我们自己人。
但正≈≈≈≈≈≈≈≈片我们是做的儿童片 并≈≈≈≈不曾像≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈网友说的有社≈≈≈≈会人的属≈≈≈≈性。
上一篇:广告语传播是个技术活 你懂为什么有些品牌花费
下一篇:网易考拉“真假加拿大鹅”事件再反转 被指表态