联合利华收购宝洁旗下两个牙膏品牌
发布时间:2019-08-06 11:56 作者:admin 点击: 次
巨头间的交易从未停歇。
4月12日 团结利华在其官网宣告 已和宝洁达成协定 将收购宝洁旗下的牙膏品牌Fluocaril(弗吕伽勒)和Parogencyl(倍乐喜)。
交易预计在今年二季度完结 两方暂未向外宣告交易金额。
Fluocaril和Parogencyl离别是法国和西班牙市场的知名牙膏品牌 以药房为主要渠道销售 前者主要聚焦防蛀牙效能 后者专注于处理牙龈问题。
这两款产品当前都不曾被引入中国市场。
团结利华表示 收购上述两个品牌是对群体口腔照看业务的填充 能够改进群体在法国和西班牙市场的业绩。
当前 团结丽华在欧洲市场表现平庸。
在最新宣告的四季度财报中 该群体在欧洲市场的销售额变换不大 它在鼎盛市场的大约销售额仅增长了0.4%。
这笔交易也是两大日化巨头间的资源交流。
团结利华的全球官网上并未列出专门的口腔照看品牌 其在中国市场上占有唯独的口腔照看品牌是“中华”。
与之相比 宝洁有专门的口腔照看部门 主打品牌为佳洁士 欧乐B 假牙粘合剂品牌Fixodent和漱口水品牌Scope。
而宝洁当前正处于继续瘦身阶段。
由于近几年业绩增长迟缓 这家公司一直在出售群体内部品牌 此前已相继卖出了南孚电池 金霸王 Lams宠物食品等品牌 并把包罗沙宣 威娜 蜜丝佛陀和香水业务在内的43个品牌顺次性打包出售给科蒂群体。
品牌数量从200多个减缩至如今的不到70个左右。
其实品牌推广策略 不但是品牌 宝洁的组织架构也在调剂。
今年7月 宝洁将施行新的组织架构 业务部门数量会从本来的10个缩小至6个。
与宝洁恰恰相反 团结利华正在不停“入新”。
这家公司旗下占有食品和茶点 家庭干净及织物照看和整容与个护三大业务部门。
自剥离了赖以起家的人造黄油业务 它就将重点放在了进展个护业务上。
仅2015年 团结利华就收购了英国高端照看品牌REN 美国独立高端护肤品牌Kate Somerville Skincare LLC 美国护肤品牌Dermalogica和美国专业护肤品牌Murad。
未来 它又收购了中高端美妆品牌Hourglass 韩国珂泊亚化妆品等彩妆品牌。
而两家巨头公司遵行这些买卖的最后目的 都是为了穿越调剂品牌架构 把资源专注到最有前景的几个业务上。
皮肤和一己照看是宝洁近几年来销售表现优良的部门之一 所以 宝洁也在收购一些有进展潜力的品牌。
比方2018年收购的美国护肤品牌First Aid Beauty 宝洁把它定位在SK-II和玉兰油之间 巴望借其进去北美专业零销渠道。
团结利华也在继续进展食品业务 它不久前刚收购了英国“康健零食品牌” Graze。
财报表露 2018年团结丽华的食品业务同比增长2.3% 依旧有必须进展空间。
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