可口可乐将在全球25个市场推出新品“可乐咖啡”
发布时间:2019-05-13 10:22 作者:admin 点击: 次
今年年末 你就能喝到合口可乐推出的可乐咖啡了。
在本周二的投资者大会上 合口可乐CEO James Quincey宣告 将在年末于全球25个市场推出“可乐咖啡(Coke Coffee)”——这款新饮料将是咖啡与碳酸饮料的团结 咖啡因低于咖啡又高于平凡可乐。
“可乐咖啡的消费场景能够是午后必要提神的时候 ”Jame Quincey说 “这也是合口可乐从汽水公司转型成为彻底的饮料公司当中的一步。
”可乐咖啡外 这家公司还计划今年在欧洲市场试点推出效能性饮料 进一步扩大旗下的饮料门类。
合口可乐上顺次因咖啡业务受到关注是在去年8月。
当初合口可乐宣告以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa 并表示将根据Costa的咖啡供应链 主动售货和分销渠道等填充合品牌推广策划方案口可乐现有的咖啡专业实力。
这一收购将于今年上半年整套完结 而本次合口可乐也宣告将于今年末在欧洲市场试点推出即饮的Costa咖啡。
合口可乐对于即饮咖啡市场的兴致并不令人事端。
即饮咖啡(Ready-to-Drink Coffee)是整个咖啡市场当下增长最急速的门类。
根据市场咨询公司英敏特 在2016年至2017年中门类增速31%;调研公司Euromonitor数据则表露 到2022年全球即饮咖啡市场预计增长31亿美元的规模 增速超越瓶装水和软饮料。
“人们没那么多日期在咖啡店里喝杯热咖啡 ”Euromonitor高级剖析师Matthew Barry说 而便利店和商超都有售的即饮咖啡由于便携 节约日期且顺手可得 愈发受消费者垂青。
当前市场上的即饮咖啡已经有不少玩家——比方星巴克在商超渠道售卖的各种罐装 瓶装即饮咖啡 精品咖啡Blue Bottle和Peet’s都有自己的即饮咖啡产品线 合口可乐在美国地区占有唐恩都乐和麦当劳品牌下即饮咖啡的出产销售权 Keurig Dr. Pepper此前也插手了即饮咖啡市场。
对于合口可乐而言 可乐咖啡也是在乔雅咖啡(Georgia)之外 在咖啡饮料市场的新增长点。
2014年 合口可乐也将乔雅咖啡引入了中国 但当前乔雅咖啡业务在日本市场进展得更好——日本占有密布的便利店和主动贩卖机 也是全球即饮咖啡最老程的市场之一。
据CNBC报道 乔雅咖啡在日本的销量已经超越10亿美元 并逐渐向其他亚洲国度市场渗透。
即刻新推出的可乐咖啡则能进一步扩大合口可乐的即饮咖啡产品线。
当前看来 它符合夏季冰饮(冰咖啡也是咖啡消费市场的潮流之一) 对咖啡消费者颇有吸引力;作为合口可乐品牌产品的一部分 它也能吸引一些原本的可乐酷爱者。
其实合口可乐从2017年就初步在澳洲和亚洲等市场 小范围试点这种可乐咖啡。
“早前的市场考试后果很有前景 也给合口可乐这个品牌带来了一些增长 ”James Quincey说。
上一篇:“不爱玩社交媒体”的人设终于变了,苹果开了
下一篇:见了我的客户,我仿佛明白了社交的重要性