别让“道歉”成为营销手段 | 热评
发布时间:2019-11-15 15:33 作者:admin 点击: 次
3月7日 桔子水晶酒店微信公众号════════的一条标题为“这届妇女不行════ 太浪了…”的推文被指低俗营════销 网友指出有屈辱════女════性之嫌 引起舆════情关注。
════这是继不久之前════椰树牌椰汁的“低════俗营销════”之════外 近日又════同时引起斟酌的流传事件。
════ 不禁让人════缔造狐疑 为什么════当前的品════牌动不════动就酷爱玩这════类“低级兴致”的════════营销 ════同════时为什么这些品牌的监察════════会错过本身的揣测力════ ════让这些原本能够扼════杀在摇篮里的“流════传”却能够大肆张扬════。
假使说这仅仅════是流════传════本身的问题 那未免显得过════于片面 或════许还在于════════“品牌营销════人”的════急于求成 想穿越一篇════推文就能够════获════取足够多════的眼════球════以及════流量。
好像在“流量为════王”的当下 好多品════牌也早已摩════拳擦掌 看着好多的爆款连接揭════示 那些“沉════稳的品牌”好像也坐不住了。
投════再多的广告 ════做再多════的部署 花再多的心思到最后════都不如════一════篇“════博眼球════”的推文 那么显然急于求════成的会越════来越多════════。
这或许是当下广告营销层面的════普遍问题════ 也是好多品牌面临的问题════。
要流量还是细════密打造自己的品════牌 要════博位进攻还是三思════而后行 此次华════住显然抉════择════了前者。
════ 留神════力稀缺 就非得博位? ════ 家喻户晓 当前的消费者════留神力很稀缺 稀缺的根源就════在于移动互联网以及各类网出产════品的════进展 最主════要的════专注在短════视频════ 直播 社交媒体等疆════土 只是这样的平台════许多 以至于完好════拆开了消════费者的留神力════。
那么════如════何吸引消════费者的留神力 这个问题显然成════为了当前全工════作聚焦和关注的一个心脏问════题。
在人心急躁及急于求成════的背地 ════你会发觉 标题党越来════越多 哗众取宠的越来越════多 更甚者 ════挑战品德底线════的也越来越多。
《数字════营销》杂志3月刊“专题”栏════目曾对于如今的留神力进════行了全方位的════部署与解读 对于当下的留════════神力 不管是受采访的对象还是════杂志约稿的作════者 都不谋════而合════的表白了一个见解════:════即使随着移动互════联网及技巧的进展 用户的留神════════力会越════来越拆开 品牌也将着════重回到对于用户留神════力层面的夺获。
════ 于是 包罗华住在内════的好多品牌以════“低俗营销”出位 也════早已有迹可循。
可是 华════住作为国内第一家多品牌════酒店群体 好像════并未意识到这一问════题的繁重════性 在旗下桔子水晶酒店微信════号宣告了推文之后 3月8日华════住会微信号也进行了二次转════载。
我们能够想想 在事件引起════════舆情流════传之前 华住并未意识到这样做════的不妥 或许这对════于消费════者对于公众════而言 才是可怖的。
════ 对于一个微乎其微════的品牌而言 博位或════许会让它多一丝喘息的════════机遇 ════而对于════一个老程的品牌来说════ 有时候博位却是════一种冒险 得不════偿失。
════对于华住这一品════牌而言 本意或并不════是像════标题阐述的那样 但无可躲避════其想穿越标题════进════行“════════博位” 引起════群体性斟酌 让自己的品════牌过一把“群嘲”的瘾════。
只是 在舆情之下 华════住也进行════了谢罪 可是对于这种════低════成本的谢════罪形式 或也是好多品牌在当下════愿意去════试探“博位”的原因 因为成本════太低════ 舆情之风一过 ════又回到什么都不曾缔造过════的态势。
品牌的════难题 别让时代背锅 之════前════看════到过一系列阐述════当下广告公司的文章 ════不论════════是《忧虑的广════════告公司》════════《广告公司的背水一战》════还是《打破广告公司════的困境》 都无一除外的揭发了════当下严════峻的营销环境════对于广告营销公司层面的冲击与════挑战。
诚然════ 在如今的时代之下 这种冲════击与挑战好像显════════得更为深刻。
无════论是传统层面的广════告公司还是数字营销════公司 其实都════面临一个════难题 ════如何去吸引到消════费者════的════留════神力════。
诚然大数据 过程════化等处理了当中的一════部分问题 可是触达消费者不等════于引起消费者的留神力。
════同样 ════为了博得眼球 结果“流量════” 好多的广告════营销公司也进行了“标题════党”或“反品德”的出位营════销════。
显然 这是════一种“投机倒把”════的形式 也是一种评判会════蒙受到批驳的形式 ════可是我════想 好多的公════司在进行这一系列部署之前 ════或许早已意料到了这样的════后果 “无出位════════不════════流量” 对════于流量来说 这════样“无关紧要”的“小试════牛刀”════又算得了什么呢════?可是 不管════是对于品牌还是广告公司而言════ 自己的问题别让════这个时代来背锅 所有的品════牌 所有的公司都在这个════时代之下进行着同场的博弈 留════神力拆开也只是════════借口 “投机倒把”或════许有一时之欢 也════或许一════时之间引起了必须的品牌流传 ════可是用持久的════════目光来════看 评判对════于自════════身════有════════着本════色的措伤。
════ ════同时 对于广告公司和品════牌的决策者来说 不要因为逞════一时之能而放之任之 ════到头════来引火上身的还是本════身。
古往今来════════ 在我们这个浩════庞大国 品德════谴════责的成本与代价有时候════微乎其微 在这个消息错乱的════当下更是如此════ 这════也就给了好多品牌趁虚而入════的机遇。
华住的那篇文章════的确引起了刷════屏效应与普遍舆════情════ 但那篇文════章除非标════题 我们还记得什么保定网络公司?这样的════品牌张扬════只是引起了舆情 并不曾给品牌════本身带来性质性的实惠 ════甚至有时候════陷════害了════品════════牌。
流量不等于你好 声量════也不════等于你棒。
在当下只有好════的产品好的效力才是品牌的════王道 也是广告营销公════司的心脏竞争力 这显════════然也是你能════够获════取消费者确认的大约════。
要从自身找原因 而不是════════让这个时代担════当责任。
李奥贝纳曾说 ════“最可怖的未来 即使假使我们════得了肥脑症 两耳之间别无长════物 只有════肥油 足以致我════们于死地”。
而显然 在════当下 好多人都在期待刷屏 做════出爆款 但真实的长物或在于 ════我们════════信守着自己的信仰════ 去达到对于这个工作真实的价════值 而不是到头来════ 一身肥油 自己都忘怀════了自己的样子 就更════别提消费者════了!
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