作者: さささ田芳さささ根源:馒さささ头商学さささ院(mさささantouさささsxy)さささ本文さささ为作者授权鸟哥笔记宣告 转载さささ请关系作者并注さささ明出处。
さささ 今年爆火的短さささ视频さささAさささPP抖さささ音已经被许多人熟悉 ささささささ并且每さささ天应用 可是你获悉さささ那些简さささ单的视频背さささ地是怎样被创作出さささ来さささ的吗? 为什么铲屎さささ官顺手一拍猫狗即使爆款?为さささ什么小兄长小姐姐さささ顺手自拍即使点赞百万さささ?而你海草舞都跳さささ了10さささ0さささ遍也无人问津さささ······ 许多东さささ西さささ都是さささ看着简单 的确上 真实さささ到自己把持的时候 さささ大约达さささ不到准绳。
其实 穿越さささ学习拍摄爆款短视频的さささ关键知识点 就能够有大幅さささ的提高。
ささささささ这个さささ关键知识点さささ即使“さささ洞悉力” 我们无论是拍摄短视さささ频 さささ还是做其他的艺さささ术创作 先有好的洞悉さささ是极端主要的。
下面さささ这篇文章就给你讲さささ述了如何提高自己拍摄视频的さささ洞悉さささ力 信任必须会对你有很大さささ救さささ助。
去年さささ一个叫《世界再大 さささ大不过一盘番茄炒蛋さささ》的视频刷爆了互联さささ网 爱彼さささ迎的视频广告《さささ今年 过我的新年》也获さささ取了很好的流さささ传 那么 为什么さささ它们能够受到大家的热议呢さささ?导演是怎么洞悉到大众会さささ对这さささ类型视频感兴致的呢? さささ さささ想要获取这些问题的答案さささ 就必要先さささ明白“洞悉”。
さささ洞悉是さささ什么?我さささ们创さささ作的素材 写作的资料 都是是さささ要靠观望和发觉さささ才智够得来的。
さささ洞悉=观望+发さささ觉 さささ你究竟要揭示出さささ来的是什么?你想さささ要揭示的是快乐的人?还さささ是自信的人?或许是外表自信さささ内心さささ缺少平安感的人?这就必要你さささ用观望 加上发觉 然后把さささ它输出。
さささ 所以 做さささ一个短さささ视频导演ささささささ さささ必须要有好的さささ洞悉力 观望并发觉好的爆さささ款素材。
ささささささ我们看一个优良洞悉的例ささささささ子さささ:抖音中的网红城市重庆。
さささささささささ1 在さささ网红城さささ市重庆中的洞悉 爆さささ款短视频的秘钥 是さささ发觉受众的潜意さささ识 发觉一个さささ隐蔽的需求。
さささ さささ为什么重庆的轻さささ轨火了 洪崖洞さささ火了?其实这些的风景さささ一直是存在的 为什么さささ在さささ抖音揭示后 就挤爆了五一假さささ期?它是怎么成为一个时尚地さささ标的?さささ さささ其实大家都在学习一个套路 即さささ使在受众的潜意识中 寻找さささ城市さささ文化和用户合拍さささ的地方。
例如赵雷ささささささ歌中的《成都》さささ 成都这座城市会给人内さささ心稳定感和さささ安适感 而许多さささ人都在想诗和远方 都在想さささ面朝大海 春暖花开。
城さささ市文化和用户合拍 于是さささ《成都》火了。
さささ例さささ如重庆因为地貌原因 而给さささ人魔幻感和奇幻感 占有さささ其他さささ地方所不曾的美景 而这即使各さささ地游客想要去欣赏さささ的。
于是重庆的一些景点在さささ抖音上成ささささささ为爆款。
さささ 2 咪蒙的洞悉办法さささ咪蒙说过一句很故意思的さささ话 “我们的感受90さささ%是さささ错さささ的 用户洞悉不能靠猜”さささ。
さささ而她的办法即使数据剖さささ析和互动式的采访。
ささささささ 这是咪蒙さささ对一个现象进さささ行的1万さささ字的数据剖析报告 从さささ5000さささ一己里投票 每一个标题都要さささ起100个标题。
さささ 为什么咪さささ蒙的那些标题 每一个你都觉さささ得奇特扎心 奇特能打さささ动你内心的痛点 或许那块柔软さささ的地方? 因为那是さささ从さささ100个标题当中さささ去选出来的。
此外 她さささ还花很长日期做互动式的采さささ访。
即使拿着自己さささ的さささ素材 不さささ停ささささささ的さささ去做试探 不停的被抵赖 最さささ后发觉更优良的洞悉さささ。
さささ洞悉首先是观望 是一个素さささ材深度的聚积さささ。
洞悉さささ是透过现象看本色的さささ 是对这さささ个现象缔造兴致了未さささ来要做さささ不停的聚积 做不停新的发觉 さささ要去问旁人 要被抵赖さささ 要さささ做形形色色的功さささ课。
ささささささ 像咪蒙一样 每个标さささ题起100个さささ 让5000一己投票 さささ不停去试探 被抵赖。
最后さささ得さささ出的那个独さささ特的 占有时代标签的东西 那さささ才是独特的洞悉。
さささ这也是为什么咪蒙的每一さささ篇文章都さささ能打动到我们的原因 我们不さささ管说她是知音体也好 不さささ管说她是丧文さささささささささ化也好 可是她每一个标题都是さささ切中当下人的痛点和さささ重点的。
さささ3 好洞悉的办法:解さささ脱成见和さささ无序 1さささ 成见さささ 导演さささ是一个艺术创作 是一个发さささ觉再さささ加工さささ的工作 穿越观望再洞悉さささ的工作 所以导演首先是一个沉ささささささ着的技巧ささささささ活。
さささ抖音常常供给热さささ话题的套路 而导演的さささ观望是必要冷斟酌的 さささ在这个过程当中导演要胜さささ利什么?是自我经验当中さささ的大数据 さささ叫成见。
我さささ们每一一己在一己的性さささ命旅程当中 都会带有许多さささ经验さささ性的揣测さささ 而经验性さささささささささ的揣测会在我们的整个思维体系さささ当中 阻さささ碍一さささ些さささ新事物的缔造 さささ阻碍你的好奇心 阻碍你发觉ささささささ一些新的认知点 所以 我们必さささ须不能有成见。
さささ 举一个例子 《さささ爸爸去哪儿》第一季 大さささ家都さささ获悉是一个さささ爆款さささ 可是就在《爸爸去哪さささ儿》播さささ出的前几天 它的主互助さささ商撤单了 因为さささ互助商的确不能确さささ认 在市场上都是唱歌跳舞的さささ综艺さささ当中 一个棚さささ内综艺这样清汤寡水的户さささ外真人秀 能有胜算。
ささささささ主互助商即使带着成さささ见来看待《爸爸去哪儿》这个さささ新事物的 因为先前的综艺节目さささ不曾过さささ这样的试探 于是他们就さささ带着成见来看待新事さささ物 さささ构成了宏大的消费。
さささ 相反さささ 《爸爸去哪儿》的遵行さささ群体就不曾带着成见 他さささ们占有很好的洞悉力 能够洞悉さささ到 在父亲总是さささ缺席的中国度庭中 さささ父亲是社会大众必要的さささ主要角色。
2 さささ无序的工作さささ 我们还さささ要胜利无序的工作。
さささ做创さささ意的人常常今天蹦出一个点子さささ来 明天又蹦出一个さささ点子来 但さささ这些都是さささ零碎的碎片。
さささ さささ光靠这样是不さささ能构成一个完好的さささ洞悉体系的 也さささ不能输出一个完好的さささ洞悉理念。
我们的さささ著作ささささささ要有さささ自己的ささささささ价值观 这占著作6さささ0%的权重。
而假使光靠散开さささ的点子 是彻底さささ不够的さささ。
所以さささ我们要胜利经验さささ成见さささ和无序的工作 以此さささ来学习什么是导演的真实洞悉。
さささ 4 深V工作坊:さささ作为导演如何获さささ取你さささ的洞悉? 作为一个导演さささ 你如何获取洞悉?さささ 其实不外乎和咪さささ蒙一样 真实沉到实さささ践さささ和生活中去寻找。
这さささ个过程中 我综合了さささ两个准绳。
さささ准绳一:创意さささ面前人人同等 ささささささ不要简单さささ去抵赖任何好的念头 这其ささささささ实即使在取消さささ内心的成见。
我们さささ日常会遭遇这样的问题: さささ当引导找我保定品牌推广们开会斟酌短视频 さささ于是我们初步头脑风さささ暴 小张 小王 小李坐在さささ同时 大家都不发言 这时さささ小さささ李说了一个计划 大さささ家觉得这不靠さささ谱。
引导就叫停さささ 并且说“你不要浪费我们さささ日期 さささ我来说一个念さささ头さささ”。
好さささ 头脑风暴さささ会完さささ结。
ささささささ对不起 这即使显然的差错工さささ作办さささ法。
我们做洞悉さささ时 さささ是不必要引导的 在群さささ体中 我们只必要沉さささ着的观望者 把所有的念头 さささ所有的目标进行汇总 记さささ述下所さささ有的ささささささ素さささ材。
さささ 准绳二:好创意さささ是さささ点子不停聚积的 我们さささ在洞悉さささ过程中さささ常常会犯一个差错 即使拿到一さささ个点子就简单初步さささ了。
さささ可是 哪怕さささ是一个15秒的视频 从さささ一个さささ好点子的缔造 到さささ这个洞悉被さささ真实地去表白 真实的去开凿 さささ真实的去发觉 必须是好点さささ子+加好点さささ子+好点子的一个聚积。
さささ拿爱彼迎的广告さささ视频示例子さささ。
さささ さささ这个视频的创さささ意群体有さささ或许是さささ这样做的:さささ 一初さささ步 仅仅洞悉到了春节不さささ回家这さささ个点。
可是第二一己说ささささささ了 那さささ爸妈怎么办?我さささ们斟酌一下吧? さささ第三一さささ己说了 那何不带爸妈一さささ块出去吗?さささ那爸妈一块出去或许有人有さささ抗议意见 这さささ怎么成?さささ 最后综合为 同时さささ出游 让有抗议意さささ见的爸妈也探听一下年青人。
さささ 这さささ个洞悉即使在许多点さささ子さささ当中聚积成的创意 不さささ要看轻15秒的短视频 其实さささ它也是在点さささ子+点子+点子当中不停的聚さささ积才做出来さささ的。
5 洞ささささささ悉什么? 1 痛点 爽さささ点 痒点 说さささ了这样多办法 那么我们究竟洞さささ悉什么さささ呢?其实即使当前产品营销中ささささささ常说的さささ 洞さささ悉用户的さささ痛点 爽点 痒点さささ。
痛点是合意什么?痛さささ点さささ其さささ实是合意胆寒感的。
即使さささ当一件事情不停定了 就さささ会变成一个痛点。
さささ 例如我さささ的孩子能不能升入志向さささ的初中?当它成为一个不停定さささ的问题时 它就会成さささ为宽敞小升初家长的痛点。
さささ 爽点是什么?爽さささ点是登时合意。
即使さささ这个事情有什么办法让さささ我比さささ旁人更快的获取合意さささ? 例如叫ささささささ外卖 さささ它即使合意我さささ们的爽ささささささ点 比我们出去吃更便利さささ。
痒点是什么?ささささささ是合意一个虚拟さささ自さささ我的内心。
例如许多さささ男生酷爱看さささ直播さささ的美女 打赏虚拟币 ささささささ这其さささ实是一种虚拟的合意。
さささ 所有的产品其さささ实都是在合意人类原さささ始需求さささ当中的七宗罪 所さささ有的产品归さささ并起さささ来 即使さささ应用人性的缺陷さささ 我们的先哲さささ先さささ知把它归さささ并为七宗罪。
七宗罪さささ离さささ别是:さささ是小气 贪婪 さささ懒怠 荒淫 高傲 忌妒 悲愤さささ。
我们去细密的想一さささ想 当前的许多产品都是さささ在这七个问さささ题上面做了许多的さささ文章さささ 然后让さささ用户さささ合意了痛点 痒点さささ和爽点。
さささ许多产品都在合意人类这样的さささ需求。
例さささ如贪婪 衍さささ生出了收益吓死人的互联网さささ金融 以及你在网上购物时さささ揭示的拼团活动。
さささ 例如懒怠 衍生出了游さささ戏和外卖。
例さささ如荒淫 衍生出了八さささ卦和低俗段さささ子。
例如忌妒さささ 衍さささ生出さささ了“晒さささ”自己的圈子和社区。
さささ例如さささ悲さささ愤 衍生出了键盘侠さささ的网络条件さささ。
·さささ····· 那么我们さささ做一个内容产品 さささ是不是也是从这个角度找痛点さささ呢? 我觉得传媒产品其さささ实并さささ不是这样的さささ 或许说 我们作为一个流さささ传者 我们的终极使命さささ不是这样的。
さささ假使我さささ们さささ带着这样的初心和本さささ意 用七宗罪这种人性中最さささ晦さささ暗的一面 去做我们的内容产ささささささ品 我们其实さささ是做不成爆款的。
2 さささ暖点 ささささささ导演洞悉的终点应该是さささ在暖点 为什么さささ这样さささ说? ささささささ暖点是我新造さささ的一个词 为什么说它是さささ暖点呢さささ? 来和さささ大家说一下原因 这是一位名さささ人说的话さささ。
其实さささ海德格尔的这句话 把戏剧的大さささ约说的很明白 さささ即使戏剧是在さささ仿效反映人的さささ行动。
我们さささ要表现的是什さささ么?是向死而生的实力。
只有在さささ这样向死而生的执着面前 才智さささ表さささ露さささ出人的神圣和人性的出色。
ささささささ 也即使说 さささ七宗さささ罪或许即使人类基因当中的动物さささ性 我们的艺术最大约是要表现さささ什么さささ呢さささ? 是人去胜利这些困さささ难 胜利人本身的私欲 胜さささ利人天生所带的晦暗面 さささ最后变成了一个更好的自己的さささ过程。
(本视频原さささ创者是抖音账号さささ:小猪佩晨)さささ 例如这个抖音点赞さささ量165W的视频さささ 几秒钟的一个视さささ频背地さささ 其实就有さささ三个洞悉。
离别是: さささ 1 年青人和さささ老年人的生活思想差别。
さささ2さささ 老人さささ的有趣和ささささささ萌。
3 年青人不曾怪罪 さささ而さささ是开适意心的さささ看姥爷さささ把裤子给剪さささ了。
さささ这三个さささ洞悉都是さささ主さささ动向上的 都是暖点 这さささ三个さささ因素叠加起来さささ 才让一个默默无闻的抖音さささ号 做了一个165万的点赞量さささ。
さささ 6 综合さささ想要有好的洞悉 不能够さささ仅仅靠猜 而さささ是应さささ用在理的办法 例如さささ本文中举出的几个办法: ささささささ 1 さささ应用大さささ量的数据さささ和さささ调查 さささ下沉さささ到さささ用户中去。
2 抛弃成见和さささ无序工作 才智够让你さささ获取更好さささ的洞悉さささ。
3 さささ延迟揣测一些创意 さささ不要立即さささ抵赖。
好的洞悉都是许多个点さささ子不停聚积的さささ。
4 在さささ洞悉上面 不能够仅さささ仅将さささ目光放在さささ痛さささ点 爽点 痒点上面 さささ也要注重暖点。
艺术最大约的さささ表现是人さささ去胜利困难 成为一个更好さささ的自己。
さささ本文转自公众号“馒さささ头商学院” 集合来さささ自腾讯 网易 阿里等公司ささささささ大牛共享的产品 运营 营さささ销以及职场成长干货。
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