蒙牛2018年业绩仍大幅度落后于伊利,还陷入与微
发布时间:2019-11-01 14:14 作者:admin 点击: 次
记>>>者 | 赵晓娟 3月>>>27日夜间 >>>蒙牛乳业(02319>>>.HK>>>)宣告2018年业>>>绩 该年度蒙牛达到收入689>>>.77亿元(人民币 下同)>>> 同比增长14>>>.66%。
与>>>其竞争对方伊利的差距还>>>有10>>>0亿元。
据伊利股>>>份2月宣告的2018年度>>>业绩报告 伊利达>>>到营业收入789.7>>>6亿元。
距蒙牛自>>>己此前设定“2020年抵>>>达1000>>>亿的销售>>>目标” 也还有300亿元>>>的差距。
净利润方面>>> 蒙牛30.43亿元>>>的数字>>>也仅是>>>伊利的一半(64品牌推广公司.52>>>亿元)。
但>>>蒙牛的净利润增速很快 201>>>8年同比增长48.60>>>% 2017年和2016>>>年时这个数字离别为20.>>>478亿元和-7.512亿>>>元。
分透彻业>>>务来看 报告期内 液态>>>奶收入5>>>93.8>>>86亿元>>> 同比增>>>长>>>12.0%;冰淇淋收>>>入27.234亿>>>元 同比>>>增长8.4%;在>>>雅士利的努力下 蒙牛奶粉业务>>>业绩急速回>>>升 达到收入6>>>0.>>>174亿元 同比增长48.9%。
>>> 一直为>>>蒙牛贡献>>>整体部业绩的液态奶业>>>务>>> 3年来离别获取4>>>81亿元 530亿>>>元和594亿元的>>>销售额>>> 当>>>中常>>>温酸奶增幅27% 而低温产品>>>的市场份额>>>继续第13年保持第一。
自蒙牛>>>接手现>>>代>>>牧业牛奶业务之后 初步加大低>>>温乳制品进展>>>力度 并在2017>>>年>>>缔造鲜奶事业部。
>>>奶粉业>>>务是此次财报中另>>>一大亮点 这>>>与蒙牛>>>控>>>股的雅士利表>>>现向好有关。
在蒙>>>牛60亿元>>>的奶粉收入中 雅士>>>利占>>>了一半。
据雅士利国际>>>(012>>>3>>>0.HK)3>>>月2>>>7>>>日宣告的财报 该公司营业>>>额为30.11亿元人民>>>币 同比增长33.6%>>>。
财报中 将奶粉业绩>>>增长的主要原因归并为:>>>调剂渠道>>>战略 婴幼>>>儿奶粉重点>>>深耕母婴渠道 成人粉和营养>>>品聚焦KA渠道;继>>>续调剂产>>>品谋略 逐渐淘汰产值及毛利低的>>>品项。
当中奇特提及了>>>雅士利去年11月推出>>>的多拉小羊 这款>>>定位>>>超高端的羊奶粉“100%原装>>>原罐进口 10>>>0%纯羊乳蛋白”>>> >>>意在投缘细分的高端>>>消费趋势。
雅士利在财报称 随>>>着2018年婴幼儿配方奶粉登>>>记制的达到 国内奶粉市场企业>>>间的剧烈>>>之>>>争 >>>同时由于原有在三四线城市及>>>乡镇具>>>备部分竞争优势的小品牌>>>退出市场 留下了三>>>四线城市的市场空>>>白 给>>>具备必须规模和品牌>>>力的企业腾出>>>竞争空间。
在渠道拓展方>>>面 蒙牛搭上所>>>谓的“>>>社交零销”便车 它>>>在财报中称 “蒙>>>牛在市场推出首款体重管教牛>>>奶慢燃纤维奶>>>昔牛奶 及首款水解胶>>>原蛋白晶璨果冻>>>产>>>品凝>>>纯 革新销售>>>形>>>式 穿越社交营销平台流>>>传普及 胜>>>利吸引注>>>重康健及爱美的消费人流。
”>>> >>> 大快消公司关系微商>>> 社交零销的做法并不>>>止蒙牛一家>>> 娃哈>>>哈 王老吉 新巴望乳业去年都>>>初步试探这一渠>>>道 但>>>蒙牛慢燃已经因涉嫌传销而引起>>>争议。
>>> 因微商层级不如>>>传统经销商牢固 价格体系>>>错乱的>>>状况时有>>>缔造 据界面新闻今年2月>>>的报道 娃哈哈 慢燃都>>>揭示过>>>价格错>>>乱导致代>>>理商维权的现象。
据《>>>新京报》最新>>>报道 “蒙牛慢燃纤维奶昔”>>>前微商独家经销商北京>>>优>>>选千通技巧有>>>限公司因落入网络传销 1亿元>>>账户资金被司法冻结>>> 好多慢燃代理已>>>无法退回货款或许以货品轮换>>>。
>>> 当前蒙牛尚未对上述经>>>销商涉网络传销事件>>>进>>>行响应。
乳业工作专家宋亮告>>>知界面新闻 多数大企业在>>>试探微商这种新渠道的时候 >>>会将>>>业务透彻托付>>>第三方公司运营 大公司本身>>>担当着为品牌背书 产>>>品>>>代工的角色 但一旦缔造>>>产品 价格等问>>>题 品牌形象也会受损。
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