上市两年了,拉芳的业绩依然未见起色
发布时间:2019-11-06 17:40 作者:admin 点击: 次
上①①市两年了 拉芳依旧未①①能防①①止业绩下滑的①①①①颓势。
①① 拉芳最新宣告的年报表①①露 2018年 公司营①①收9.641亿元 同比①①下滑1①①.73①①%;净利润同比下跌7.8①①8%至1.272亿元;扣除极①①端常性损益①①的净利润①①为1.08亿元 同比①①下跌 11.①①98%。
①①上一年 拉芳的营收与扣非净①①利离别下跌了6①①.47%和12.33%。
①①业绩继续下滑 与拉芳的①①渠道布①①局和产品表现不佳有关。
①①透彻来看。
渠道方①①面 贡献了拉①①①①芳近60%营收的经销商渠道①①收入①①为5.77亿元 ①①同比紧缩7.69%。
除华北①①和华南地区外 其他区域的销量①①都在下滑。
KA渠①①道和电商渠道①①的表现尚可 销量离品牌推广策略别上升了5.①①51%和18.21①①% 但这些渠道占比拟少①① 对业绩增长的救助有限。
①①①① ①①产品销量①①更是揭示大范围下滑。
根①①①①据财报 2①①018年拉芳洗护类产品营①①收下跌①①0①①.78% ①①当中膏霜①①类产品销量下滑①①19.12①①% 啫喱水 啫喱膏的①①销量下滑23.2①①1%;香皂类产品①①营①①收①①下滑14.14% ①①销量下滑13.①①49%。
与之对应的则是产品库①①存量的填充 护①①发素 沐浴露 ①①膏霜增 洗发露 ①①啫喱水 ①①啫喱膏 香皂在去年的库①①存量都①①揭示了14①①%-55%不等的填①①①①充。
膏霜和香皂在产量紧①①缩的状况下 库存依旧增长了2①①5.66%和14.①①71%。
①① 财报中为数不多的亮①①点出当前新品牌上。
20①①17年推出的无硅油洗护发品牌①①“曼①①丝①①娜”和主打中草①①药配方的“娇草堂” 去年①①的销售额离别同比增长①①了140.10%和30.90①①%。
但拉芳并不曾宣告这两个品①①牌的透彻业绩 仅宣①①告了主打品牌“拉芳”和“美①①多丝”的营收在7.96亿①①元 占营业收入比重的82①①.65%。
①① 鉴①①于去年①①中国①①消费门类①①化①①妆①①门类①①总额处于上升通路 消①①费总额①①同①①比增长9.6①①% 拉芳旗下产品所需的原①①资料中 除硅油成本有①①所填充 其他①①原料的①①采购价都是下跌或持①①平的态势 导致①①拉芳业绩下滑的大约原①①因 还是出在这①①家公司自己身上。
的①①确上 拉芳①①家化董事①①张晨曾宣①①告①①表示 公司以“农村包抄①①城市”起家 ①①本①①①①身①①产品调性已经跟①①不上市场。
①①比拟其它竞品不①①难发觉①① 无论①①是在包装 产品个性或营销①①形式①①上 拉芳都①①表现平平。
2018年 ①①拉芳旗下产品大多都有①①升级和宣告新①①品的动作 但并未激起太多声响①①。
比起①①个体产品 平凡消费者中①①占有①①①①必须①①甄别度的依旧只是“①①拉芳”这个品牌。
①①当然 拉芳也在谋求①①变①①换。
它在财①①报中称 未来将穿越自①①主培育品牌及外延①①并购 代理等形式 构成①①涵盖高端品牌在①①内的多层副品①①牌矩阵 穿越自主研发①① 独家代理的形式向彩①①妆 护肤①①品疆土尽力打破 并①①在全渠道 年青化 国①①际化等方向上采纳相应窍门。
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