不用猜你也能想到 卐卐是卐卐买给孩子的。
当卐卐他们到了卐卐家敞开行李箱 孩子激动地从里卐卐面翻出一个全新的芭卐卐比卐卐娃娃——这个占有金卐卐发碧眼和细微卐卐腰肢的异卐卐国女孩 在之后的很卐卐长一段日期 便构成了女卐卐孩对远方卐卐和卐卐外国女孩的懵懂印象。
自全卐卐球第一个芭比娃娃卐卐正式问世 先前的几十年中卐卐她一直稳居卐卐欧美女孩玩具志卐卐愿单的榜首;2002年卐卐的《经济卐卐学人》卐卐提及 全球均匀每2秒钟卐卐就会卖出1个芭比娃娃卐卐 3到11岁的美国卐卐女孩均匀人卐卐手卐卐占有10个芭比娃娃 足卐卐迹分布150卐卐个国度的芭比娃娃 一度帮母卐卐公司美泰坐上了玩具工作的卐卐头把交椅卐卐卐卐。
1959年出生的卐卐卐卐芭比娃娃卐卐今年60岁。
但卐卐她在中国却未能像迪卐卐士尼那样 让更多的卐卐中国父母掏出卐卐钱包。
原形上 卐卐二十年前 芭比娃娃就卐卐已经是中卐卐国女孩心中的“白月光”卐卐了。
芭比母公司卐卐美泰当初并未缔造卐卐中国子公卐卐司卐卐 只是穿越大陆代理商卐卐进口的形式卐卐把玩具卖到中国 当初成套卐卐卐卐售价有的已超越百元卐卐 却依旧是无数中国女孩的卐卐渴盼。
卐卐卐卐不过芭比娃娃一直不曾融卐卐入中国文化之中。
在卐卐人们对外来文化已经足够开放卐卐的当下 小女孩们也不卐卐会再以占有一个卐卐芭比娃娃而感到高傲——眼下卐卐 你能卐卐够看到更多的女孩们穿上《卐卐冰雪奇缘》中艾莎卐卐公主(Elsa)的服装 而不卐卐是怀里抱着一个芭比娃卐卐娃。
芭比娃娃卐卐 闪亮上台 21世纪先卐卐后美国文卐卐化大量输入卐卐中国时 芭比作为美国文化卐卐标记在中卐卐国受到的追捧抵达了鼎盛。
卐卐 2003年《纽约时报卐卐》的一篇报道中提及 广州卐卐的白天鹅旅社是不少来中国卐卐领养孩子的美国夫妇的留宿首卐卐选 而每对夫妇卐卐在入住领养孩卐卐子时 都会收到卐卐一只美泰赠送的芭比娃娃;酒卐卐店大堂的一楼有美泰卐卐互助卐卐的儿童乐园。
这就好卐卐像在说——看 你卐卐在美国的卐卐新人生从这只芭比卐卐娃娃初步起步了。
到卐卐了2009年3卐卐月 卐卐芭比用一家上海最繁卐卐卐卐华地段的6层旗舰店 宣卐卐告在中国市卐卐场的正式卐卐华丽上台。
这卐卐家旗舰店面积3500平方米卐卐卐卐 群体外表和卐卐店内点缀是娇艳的芭比卐卐粉和闪闪发光的水晶卐卐灯泡 还卐卐有卐卐一个宏大的徘徊楼梯卐卐。
店内售卖16卐卐00多种芭比卐卐产品——电子产品 珠宝卐卐 还有餐厅和水疗整容心脏。
美卐卐卐卐泰将其定位卐卐成“绝无仅有的女孩购物经卐卐验心脏”卐卐。
美泰对芭卐卐比在中国市卐卐场的业绩确信不疑。
旗舰卐卐卐卐店开张前夕 芭比卐卐娃娃的总经理Richard 卐卐Dickson对<卐卐a href=http://www.menglifangkeji.net/pptg/ target='_blank'>品牌推广策略媒体卐卐表示 “当你卐卐去上卐卐海时 那里的母亲对芭比卐卐娃娃简直是爱不释手。
”卐卐卐卐芭比娃娃出生于1卐卐959年3月 不过她卐卐卐卐并不是全球第一个卐卐玩具塑卐卐料娃娃。
芭比的灵卐卐卐卐感其实来自于一个叫Bil卐卐d Lilli的卐卐德国产成卐卐人玩具。
美泰的创建人夫妻Ru卐卐th和E卐卐l卐卐liot H卐卐andler1950年代卐卐到卐卐瑞士旅游时 在卐卐一家酒吧看到了Bild卐卐 卐卐Lilli。
Bi卐卐ld L卐卐il卐卐卐卐li最早是个漫画卐卐人卐卐物 这个性感女秘书卐卐常在酒吧喝到卐卐天明且很卐卐爱谈性。
一篇漫画中 卐卐有警察告知Lill卐卐i两件套分体泳衣是卐卐卐卐禁止的 Li卐卐lli便答对“那你巴卐卐望我脱掉哪一件?” 以此做卐卐出的Bild Lil卐卐l卐卐i玩具也卐卐多少有些性暗示的意味。
当初B卐卐ild Lilli娃娃主要卐卐在酒吧和烟草店里售卖 协作漫卐卐画里Bild Li卐卐lli的大胆表卐卐现 不少人称她是成人玩具(s卐卐ex toy卐卐)。
卐卐Ruth 卐卐Handler却从卐卐中看到了新的商卐卐机。
卐卐他们的女儿常和好友们同时玩剪卐卐纸娃娃 给她们换卐卐衣服。
不过塑化工艺卐卐卐卐在当初仍是德国当卐卐先 在美国 塑卐卐料娃娃还是新奇事物。
他们买了卐卐三个Bild Lilli带回卐卐美国卐卐卐卐 并以此为灵感开宣告了美卐卐国版娃娃Barbie Mil卐卐licen卐卐t Roberts——卐卐卐卐身高11.5英寸 土生土卐卐长的威斯康星州人 工作是卐卐个青卐卐少年卐卐时装模特。
芭比最早卐卐的样貌和Bild Lil卐卐li很像—卐卐—都是卐卐红唇烟熏妆 只卐卐是芭比的定位更符合儿童卐卐。
这番争议随着未来美卐卐泰买断Bild Lill卐卐i的版权未来也逐渐没人卐卐再提。
卐卐 芭比最卐卐早出当前1959年的纽卐卐约玩具展销会 第一年便卐卐卖了30万个。
最卐卐早的芭比娃娃个体售卐卐卐卐卐卐卐卐价3美元 衣服则在1美卐卐元到5美元不等——如今芭比娃卐卐娃最贵的套卐卐装要199美元 1959卐卐年卐卐的芭比娃娃卐卐的拍卖价则已抵卐卐达3万美元。
未来芭比逐卐卐渐占有卐卐了闺蜜Christ卐卐ie 卐卐男好友卐卐Ken 双胞卐卐胎卐卐弟妹Tutti和T卐卐odd 姑妈 表妹 卐卐外公外卐卐婆等各种角色。
到20卐卐卐卐04年卐卐 美泰甚至给芭比添了个澳大卐卐利亚籍前男友Blaine 卐卐G卐卐ordon。
卐卐而芭比的人设也卐卐在不停完善:逐渐有了金卐卐发和棕发以外的红发芭卐卐比 黑皮肤卐卐芭比卐卐 还有超卐卐越100种的不同工作的卐卐芭比娃娃——飞卐卐行员 老师 卐卐医生 吸卐卐卐卐卐卐引消费者重复购买。
卐卐卐卐美泰公司均匀每年都会卐卐推出1卐卐50多个卐卐新工作或主题的卐卐卐卐芭比娃娃 设计120卐卐多款新时装。
卐卐受挫的金发美人芭卐卐比娃娃填充了当初的卐卐市场空缺。
当初卐卐美国市面卐卐上的女孩玩具大多以布卐卐偶和婴儿为卐卐主 激发女孩的卐卐卐卐母性 让孩子扮演卐卐卐卐卐卐她们的妈妈;而芭比是卐卐第一个占有独立事业卐卐的娃卐卐卐卐娃 还是个让人艳羡卐卐的卐卐人生赢家——胸大又有脑 占卐卐有完善到不切现实的腰臀比例和卐卐美满的卐卐家庭 卐卐代卐卐表女性占卐卐有与男性一样的抉择权卐卐。
她出生于女性卐卐初步谋求自由幸卐卐福的战后繁华年代卐卐 由此成了美国女孩的自我投射卐卐。
芭比的多种工作能够让孩卐卐子在潜移默卐卐化中往来社会 也成卐卐了美国妈妈眼中优良的时尚和卐卐事业教导范本;成年女性眼中她卐卐则占有收藏卐卐价值。
美国卐卐经济学家迈尔·麦卐卐科姆说 “卐卐芭比是后期资本主义时卐卐代卐卐的女孩的化身。
卐卐” 但在卐卐中国 卐卐这些设定却不曾被太多人埋单。
卐卐 2010年 芭比上海卐卐旗舰店的销售目标从2卐卐009卐卐年3月开店之初下调了至少30卐卐%。
到2卐卐011年 卐卐在开卐卐店仅两年后 卐卐这家卐卐卐卐旗舰店宣告停业。
芭卐卐比卐卐娃卐卐娃的首家旗舰店遇挫——最直卐卐接的原因是卐卐她的确比同类玩具贵。
卐卐卐卐当初 卐卐中国父母在当卐卐初对于玩具价格特别敏卐卐感。
一个北京的玩具经销商说卐卐 “一个芭比卐卐娃娃至少廉也要卐卐69元 卐卐绝整体部是200元。
我们卖卐卐一个卐卐更美卐卐丽的(娃娃)才3卐卐0多元 你说哪个卖卐卐得好?” 此外美卐卐泰犯了个错卐卐。
他们观望到卐卐疆域宽敞的家庭有大量的玩具需卐卐求 却卐卐疏卐卐忽了中国父母更巴望孩子卐卐(5至16岁)努力学卐卐习 而不是玩。
“在卐卐中卐卐卐卐国卐卐卐卐 卐卐卐卐玩耍和学习卐卐就好像油和水 互不相卐卐容 ”《华尔街日报》是这样写卐卐的。
所以在中国 益智玩具持卐卐久卖的更好——到今卐卐天也是如此 美泰的卐卐几个主要产卐卐品线中 在卐卐中国销卐卐卐卐量优良的是婴幼儿益智卐卐玩具费雪卐卐(Fi卐卐she卐卐r-Price) 美泰正开卐卐发的智能玩卐卐具也是走“教导”航线的。
卐卐那芭比呢?在中卐卐国卐卐市场 芭比卐卐的文化认同感近乎为零 在卐卐人们看来只是个和卐卐学习无关的美丽美国妞——和卐卐合口可乐 麦当劳 肯德基一样卐卐 都是卐卐美国卐卐消费主义的象卐卐征。
Ruth Han卐卐卐卐dler赋予她卐卐的独立形卐卐象 并未植入中国消卐卐费者的心中。
美泰其实为了卐卐上海旗舰店推出过一款叫卐卐“玲(Ling)”的芭比娃娃卐卐“卐卐玲” 但这个卐卐粉红色裙子 卐卐黑头发的上卐卐海女卐卐孩还是没能让卐卐中国消费者卐卐买账 她们觉得L卐卐ing是“美卐卐国人心中的上卐卐海女孩样子”。
芭比的性卐卐感卐卐也卐卐成了“原罪”。
在性教卐卐导和性卐卐别卐卐意识都进展更晚的中国 卐卐芭比的窈窕曲线卐卐和她的性感服装在中国妈妈看卐卐来都太过度了。
《芭比卐卐卐卐在中国卐卐遭遇的卐卐文化陷阱》剖析 中国女卐卐孩是玩布娃娃长大卐卐的——它们常常毛绒绒胖卐卐乎乎的 被隐约了性别卐卐 折射出婴儿意象卐卐。
芭比还有卐卐个男好友K卐卐en 有的家长在给孩子买了卐卐芭卐卐比娃娃卐卐后会拒绝给孩卐卐子买Ken娃娃——那个年代卐卐的父母很难领受 卐卐自己的女儿给一个仿真卐卐裸体男娃换衣服 还让他们卐卐谈恋爱。
卐卐 “我不在意价格 可是卐卐我不会给自己的孩子买卐卐这个娃娃。
”卐卐有位中国妈妈卐卐对《中国经济周刊》说 “有卐卐些还穿着卐卐比基尼和超短卐卐裙 不有卐卐利孩子的早教”。
甚至当初卐卐的成年女性也迷恋可恨卐卐的东西 对芭比也不感冒卐卐。
中国市场斟酌群体卐卐卐卐的Shaun R卐卐e卐卐in在2010年便指出 “卐卐中国女士趋向于酷爱娇媚 卐卐少女般的粉红色衣卐卐服(比卐卐方Hello Kitty)卐卐 听上去或许有点乖张 但Sn卐卐oopy品牌的服装 卡通卐卐标识等等 竟然深受进去白卐卐领阶层的女士的迎候。
” 卐卐 拯救芭比娃娃原形卐卐上 芭比娃娃在卐卐欧美国度的地位卐卐也大不如前卐卐卐卐。
2012年卐卐起 芭比娃娃的销量便继续负卐卐增长 到2015年第三季卐卐度销卐卐量甚卐卐至卐卐下跌卐卐21%。
近日的卐卐五个季度芭比卐卐的销量揭示回升卐卐 但仍无法蒙蔽芭卐卐比销量大不如卐卐前的原卐卐形。
2016年卐卐 芭比登上了《时代杂志》封卐卐面。
但她不再是人们卐卐印卐卐象中的芭比卐卐了——她小腹鼓起 腿型变卐卐得健美 卐卐头身比更像正凡人。
卐卐这其卐卐实是美泰拯救卐卐芭比计划的缩影。
卐卐2012年起 芭卐卐比娃娃在美国市场初步面临卐卐市场疲柔软审美卐卐畸形卐卐争议。
人们控诉芭比娃娃卐卐过于不的确的形象卐卐会卐卐让卐卐儿童感到自卑 并且她只是白卐卐人主导社会中男权审美的缩影卐卐;美国的母亲卐卐们卐卐担心芭比所代表的消费主义卐卐态度会让自卐卐己的孩子卐卐落入“美丽就能获取胜利”的圈卐卐卐卐套中 在女卐卐权主义逐渐突起的背景下 这卐卐种卐卐价值观落入卐卐质疑。
一度登顶美国玩具卐卐工卐卐作首位的美泰的外界压力也卐卐愈来卐卐愈大。
从卐卐2012年到2014年 卐卐芭比娃娃的销量下跌2卐卐0%卐卐卐卐 而主要以积木玩卐卐具为主的乐高(Lego)在2卐卐卐卐014年轮换了美泰成为全卐卐球最大的玩具公卐卐司。
另一卐卐个玩具卐卐巨头孩之宝(Ha卐卐sbro)卐卐则根据与迪士尼的授权协卐卐作 初步出产迪士尼卐卐公主玩具—卐卐卐卐—2013卐卐年《冰雪奇缘》大火 孩卐卐之宝卐卐出产的卐卐冰雪女王艾莎玩具卐卐让他们大赚一笔 《时卐卐代杂志》卐卐卐卐称 美泰错过的这场卐卐迪卐卐士尼公主的授权协卐卐作 让他们消费卐卐了至少5亿美元。
到2卐卐013卐卐年先后 芭卐卐比高瘦的白人女孩形象卐卐越来越不吃香。
那年卐卐碧昂丝在超级碗中长秀扮演的卐卐《R卐卐un the W卐卐orld》里唱着“谁让世卐卐界运转?是我们女孩” 卐卐以女卐卐性实力成为全美最关卐卐注的舞台;金卐卐·卡戴珊家族成为各大电卐卐视台的综艺卐卐常客 她们卐卐的形象卐卐与细卐卐弱的芭比截然相反。
哪卐卐怕是《冰雪卐卐奇缘》中同样纤瘦的艾卐卐莎 人设都是能克制冰雪的女王卐卐。
卐卐2卐卐014年卐卐起 玩具设计师出身的Evel卐卐yn Mazzocco担卐卐当芭比娃娃总经理职位卐卐 初步着手芭比娃娃的卐卐“改造”——她卐卐是三个女孩的母卐卐亲 这三卐卐个女儿也成了她的消卐卐费者观望对象。
2016年 卐卐芭比推出了三个新体型——矮的卐卐(p卐卐et卐卐ite) 高的(tall卐卐) 肥胖的(cur卐卐vy)——这也是芭比卐卐最大的变换 她再卐卐也不但是一卐卐个腰细卐卐到不堪一折的瘦女孩了。
卐卐肥胖版的芭比也由此登上卐卐了《时代杂志》封卐卐面。
这些年 美泰一卐卐直在让芭比变得更卐卐“政治准确”。
他们减卐卐卐卐小了芭卐卐比的胸围卐卐 新增了7种肤色卐卐 18种瞳孔的卐卐颜色和24款新发型 并在不卐卐停地推出卐卐新外表 好让每卐卐个女孩都卐卐能在无数个卐卐芭比中找到像自己的那个卐卐。
芭比的工作越来越丰富 卐卐包罗电脑工程师 卐卐收拾师 科研人员卐卐等的确中女性占比拟少的工卐卐作;对于那些不卐卐赞同芭比的女权主义卐卐控诉 美泰CEO卐卐响卐卐应称 “这只是一卐卐个抉卐卐择——我们的卐卐品牌代卐卐表着女卐卐性实力。
卐卐芭比刚出生的时卐卐候女人只能做家庭主妇卐卐 卐卐而她却激发女性卐卐卐卐占卐卐有工作。
卐卐”这的确有些耻笑——1卐卐965年芭卐卐比便推出了航天卐卐员工作 激发女孩们占有志卐卐向 但如今卐卐芭比营造的优美幻境卐卐卐卐却无法卐卐再劝止卐卐众人了卐卐。
或许问题出在芭比卐卐卐卐本身。
她太完卐卐善 以至于女孩们总忍不卐卐住拿自己与芭卐卐比作比拟。
芭比代表卐卐卐卐性的粉色点缀卐卐和金发让卐卐人们太过印象深刻卐卐 这也成了芭比的性别刻板卐卐印象。
卐卐女权主义者Gl卐卐卐卐or卐卐ia St卐卐e卐卐i卐卐nem说 “芭比代表卐卐了我们不想成为却被要卐卐求成为卐卐的一卐卐切相貌。
”2006年期刊《进卐卐展心理学》的斟酌说卐卐明 和往来其他娃娃的女卐卐卐卐孩比起来 幼年较卐卐多往来芭比的女孩卐卐更简捷对自己的身材卐卐胖瘦缔造忧虑。
卐卐在中国市场卐卐 芭比的旗舰店关门后 当前卐卐卐卐的销售渠道主要专注卐卐在玩具门店(比方玩具反斗城)卐卐和卖场中。
他们也试图让卐卐芭比的卐卐卐卐形象与中国消费者卐卐更卐卐近:先前芭比卐卐曾推出以范冰冰为原型的娃卐卐娃 未来又为演员关晓彤 中卐卐国前女排队长卐卐惠若琪 华裔芭蕾舞者谭卐卐元卐卐元定制了芭比卐卐娃娃卐卐 作为激发年青女性大胆追卐卐梦的张扬。
但卐卐美泰卐卐在中国的市场份额一直落伍卐卐于乐高 芭卐卐比娃娃也并不是卐卐卐卐公司在中卐卐国销售份额占比最高的。
卐卐美泰之后再没能复制芭卐卐比的胜卐卐利。
近几年随着卐卐数字化对线卐卐下玩具销售的冲击 美泰一方卐卐面在卐卐开发更智能的玩具——卐卐比方能够全息投影的数字化卐卐芭比 能够声卐卐控的芭比小卐卐屋。
另一方面 则将部分业卐卐务转移到影视IP开发卐卐卐卐上 去年美泰缔造了电影卐卐部门 试图从玩具制造商转型卐卐成为“打卐卐造卐卐全球娱乐特卐卐许经营权的品卐卐牌公司”卐卐。
比方芭比在先前卐卐就吃了不曾尽快IP卐卐化的亏——卐卐在乐高级玩具厂商都卐卐初步急速开动员画电影留卐卐住粉丝的时候 芭比依旧停留在卐卐瘦弱的卐卐故事设定上。
尽管卐卐芭比的灿烂不卐卐再 但在先前60卐卐年中 我们不能抵赖 芭比卐卐必须在某个时刻 交出身卐卐处孤寂 懊丧的女孩一点点宽卐卐慰。
卐卐正如芭比的卐卐创建人Ruth卐卐 H卐卐an卐卐d卐卐l卐卐er所说 “一个女孩能穿越玩卐卐芭比成为任何她想卐卐成为的人 代表着女孩也有卐卐抉择的权利。
”Ruth Ha卐卐ndler本人一生中卐卐有两个创卐卐造 一个卐卐是芭比娃娃 另一个则是卐卐到了未来——她得了乳腺癌 卐卐于是Ha卐卐ndler卐卐又开宣告一卐卐款给自己应用的乳房假卐卐体 并登记卐卐专利让更多卐卐有需求的卐卐女性应用。
她多少代表卐卐卐卐了芭比的真实精力所在。
卐卐
客服微信
业务咨询