200多个白酒品牌 激烈争夺北京2000万人口
发布时间:2019-11-09 10:17 作者:admin 点击: 次
记者|杨立赟ミ ミ 20ミ1ミ8年 生ミ活ミ在北京的人们一共喝掉ミ65亿ミ元茅台ミミ 15亿元五粮液 ミ以及8亿元国窖15ミ73。
这一ミ数据来自于《北京市酒类ミ流通报告》 这是今年的春季ミ糖酒会其ミ间 ミ中国酒类流通ミ协会与酒类咨ミ询公司盛初群体 开ミ明ミ韦思团结宣告的《ミ中国酒类流通工ミ作白皮书》ミ中的一章。
这份ミ白皮书综合了全国14ミ个省市在2018年ミ的酒类流通状况。
ミミ 根据《北京市ミ酒类流通报告》 北京市场白酒ミ的销售终端数量宏大 近3万ミ家餐ミ饮店 1ミ000ミミ多家大中型商超 ミ400ミ0家便利店和ミ连锁超市 近3万家ミ烟酒店 近1万多家ミ名烟名酒店 均是白ミ酒往降临消费者的终端ミ渠道。
2018年ミミ北京市场渠道销售中 以烟酒ミ店为主导 占ミ比达70% 其次是商超渠道ミ 占ミ14%ミ 剩下的渠道被酒ミ店 团购和电ミ商均匀ミ瓜分。
当ミミ中 电商渠道ミ以京东 酒仙ミ网为主 并且揭示逐年增ミ长的趋势。
当ミ前北京白酒品牌超越20ミ0多个 近ミミ1000个产品 可见竞争剧ミ烈。
ミ 群体而言 北京白酒消费价ミ位呈哑铃型分布 300元及以ミ上的次高端 高端ミ白酒在日ミ常款待用酒上量很大 同时12ミ-2ミミ0元的大众消费ミ价位的产品 消费量也ミ极端宏大。
ミ ミ从消费占比来看 2018ミ年ミミ北京市ミ场以30元产品占绝对优ミ势 占比高达47ミ.6ミ% 近乎抵达群体市场的ミ一半ミ。
30元以下价位ミ 以不曾包装盒ミ的“光瓶酒”和低ミ端礼盒为主 2018年ミ永丰二锅头飞速上升 ミ同时牛栏山光瓶酒升级产品加大ミ力度尚未见到成效。
不过至少ミ一档的白酒市场ミ正在逐渐缩ミ小 15元ミ以下光瓶酒揭示较大下ミ滑。
ミ 30至ミミ100元价位 以中低端礼ミ盒和高端光瓶酒为主 群体揭示ミ增长势头 当ミ中以ミ红星蓝瓶 汾酒玻汾为代ミ表的高端光瓶ミ酒增速显然。
ミ在另一ミ极 3ミ00-ミ500元价位的次高端白ミ酒迎来风口 ミ产品升级带来的销ミ售增长较快 ミ主要代表包罗剑南春 汾ミ酒青花20年 红花郎10ミ年等。
80ミ0元以上的高端白酒 随着ミ20ミ17年以来ミ茅台价ミ格升级 国窖1573归回 ミ洋河梦发力 青花汾酒中ミ国ミ装 青花郎等进ミ去高端价位 这个段位的ミミ销ミ售规模大幅升级ミ 在群体消费中占比达ミ14.3%。
ミ 在北ミ京市场 高端 次高端ミ和ミ中高端保定网络公司产品的ミ消ミ费当前以全ミ国名酒为主。
依ミ照流通价格测算ミ 茅ミ台年ミ销量ミ不低于65ミ亿元 五粮液年销量不低于ミ15亿ミ元 ミ国窖1573ミ年ミ销量大略在8亿元以上 这ミ三个品牌安ミ安家于前三。
而在地ミ方酒ミ中有显然优势的则ミ是中低端产品 牛ミ栏山 红星占ミ据了半壁江山。
ミ 由于北京ミ对北方市场的高辐射波及 ミ名酒企业均把北京作ミ为全国ミ化布局的主要ミ一环。
所以 北京当地的大经销ミ商也以经营全国性ミ名酒为主。
2016年以来 随ミ着白酒工作转暖 北京经销商毛ミ利揭示上升ミ趋势。
当中 以北京朝ミ批 北京京糖为代表的省级ミ大ミ经销商ミ在酒类产品ミ的年ミ流通规模离别抵达90亿元盒ミ40亿元 以中恒实信ミ 京糖美丽华为代表的市级大商ミ的年流通规模离别为5亿元ミ和10亿元ミ。
从ミ白酒消费度数来看 北京市ミ民都挺能喝 白酒在36度至5ミ6ミ度ミ均ミ有较大的消费 如36度ミ的三牛 42度的牛白二 4ミミ6度的海之ミ蓝ミ 45度的古井 5ミ2度的五粮液和剑南春等。
ミ 生活在北京ミ的人们酷爱ミ的白酒香ミ型也呈多元化趋势 当中ミ浓香型和馥郁性产品销量较ミ大。
综合来看 中低端以馥ミ郁型白酒为主ミ 中高端以浓香型白酒和酱香ミ型白酒为主。
ミ由于北京的政治心脏和文化心脏ミ定位 政务消费和商务消费两方ミ面的消费量和占比都高于全国ミ其它地区。
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